純凈水桶身廣告媒體案例發(fā)布思考

從市場實踐推廣中,我們發(fā)現(xiàn),可以通過人們喝水的這一習(xí)慣性生理行為與廣告有機的融合在一起,使人們在倒水、喝水的過中,可以欣賞到精美的廣告畫面,增加品牌知名度和產(chǎn)品銷售量,從而使得溝通價值轉(zhuǎn)化為實效價 值,引導(dǎo)消 費隨著銷售和客戶服務(wù)的不斷深入,該媒體在更深層面上介人到了企業(yè) 的市場營銷,它對于客戶廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?傳播效果的較大化,也起到了很大的推動作用，通過市場的初步檢驗,我們欣喜的發(fā)現(xiàn),桶裝水桶身廣告的存在空間越來越大。在這里,有幾個發(fā)布案例及投放過程中的思考,與大家一起分享。

房地產(chǎn)類廣告投放作為地產(chǎn)項目的宣傳,大部分考慮的仍是主流媒體,如報紙、戶外、電視等,我們不否認主流媒體的強勢。從宣傳廣度上直接告知消費者(如報 紙),從深度上感知消費者(如電視),從視覺上沖擊消費者(如戶外)。

當然,報紙有效閱讀率影響,電視受頻道播出時間和換臺干擾,戶外受地段人流量等多方因素影響,即便如此,它們的作用仍然非常重要。那么在整個樓盤項目的整合營銷中,純凈水桶身廣告起到什樣的作用呢? 有沒有必要? 當不斷的房地產(chǎn)客戶投放純凈水桶身廣告后,我們認識到,純凈水桶身廣告是主流媒體的較好補充 。

從深度上直接接觸消費者(進人辦公 區(qū)域和家庭 ),從廣度上形成 網(wǎng)絡(luò) (隨著桶裝水的渠道而流通),從接觸人次上頻 繁往復(fù)宣傳(每人1天至少5杯水,拍次接觸的機會以上)。讓消費者更直 接近距離的感受廣告的魅力,從而在房地產(chǎn)品牌的建 立上、樓盤的促銷上起到 積很的作用。

在合作案例中,南京華歐國l稱友好城”的廣告發(fā)布具有一定的典型性,原來其樓盤的主攻目標區(qū)域關(guān)注度很低,幾乎無 人問津,通過10萬桶全覆蓋式的純凈水桶身廣告發(fā)布后,品牌影響很大提高,調(diào)研結(jié)果顯示,發(fā)布前市場認知度為 15.7%,發(fā)布后為83.6%。

餐飲類廣告投放餐飲業(yè)的 特殊性,使純凈水桶身廣告結(jié)合自然而實效。餐飲的宣傳要考慮很多因素如:區(qū)域、特色、能否在某一時段激起消費者想吃的欲望等等,較終牽引受眾消費。純凈水桶身廣告是直接進人辦公區(qū)域和家庭的媒體,它把較感官的訊息傳遞到較佳消費群,性、排他性、直接性、感性和區(qū)域性是桶裝水 和餐飲業(yè)較佳的結(jié)含貶l杖自、。2之06廣告大觀綜合版。

戶外廣告媒體將成為21世紀較具成長性和 發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu) 勢,戶外媒體也充分吸收并應(yīng)用。比如分眾媒體已經(jīng)很好地整合了寫字樓電視。而筆者認為,此媒體形式僅僅局限亞戶外,戶 外媒體還有更大的“電波空間”。在香港地鐵,廣告畫面已經(jīng)將其背景音樂在地鐵內(nèi)循環(huán)播放。

應(yīng)用了戶外與廣播的優(yōu)勢結(jié)合。同樣,將來的地鐵、公車內(nèi)LCD形成全國性網(wǎng)絡(luò)后,勢必會得到廣告市場的一大杯贊。因為這些媒體屬于生活習(xí)慣的和社會生活形態(tài)的媒體,可暫時劃分于上班類的媒體,在時間上和空間上更有優(yōu)勢。上班途中的半個多小時,遠多梯口的半分鐘。筆者認為, 此類戶外媒體才真正具備了戶外電視的特征。其市場規(guī)模和發(fā)展前景相信在不久的將來就可以看到。上海交車內(nèi)的東方明珠移動電視的影響力就是很好的例證。

因為這些戶外電視媒體不僅僅是播放廣告的機盒。接觸到廣告的時間,地點和心態(tài)都會影響到廣告?zhèn)鞑サ男Ч：唵闻e例,當你在餓的時候看到漢堡的廣告和你吃飽了再看到拉面廣告的心態(tài)就很不一樣。所以,戶外媒體在未來的廣告市場份額中,還會有突破性的大幅度增長。告市場的發(fā)展。讓我們一同祝愿并期待,戶外媒體的發(fā)展更科學(xué)更健康更有序!

總結(jié)廣告業(yè)在營業(yè)額達到國內(nèi)生產(chǎn)總值的2%時將會進人“成熟期” ,此前處于“發(fā)展期”。2004年,中國廣告業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻達到0.93%。2003年,全國 廣告營業(yè)額突破1000億元的大關(guān),2004年達到1238億多元。外媒體市場也正處于 蓬勃的發(fā)期,還有很大很誘人的市場前景。

總之,注重自身媒體的包裝,媒體內(nèi)涵的淦釋,與城市環(huán)境和諧發(fā)展,這些都是戶外媒體值得認真研究和探討的話題。企業(yè)都需 要切實履行好自己的使命。

歐洲傳媒大亨、戶外廣告王者一一德高貝登集團德高集團是全球戶外固定位里廣 告業(yè)的,交通嫌體廣告,世界500強企業(yè)。在全世界45個國家運營看65.8萬個謀體。德高集團2004年收入為16.314億 歐元(約合人民幣200億元),其在法國巴黎上市,目前市值近50億元。德高集團的三 大主業(yè)包括:公共街頭設(shè)施(世界);廣 告牌（在世界29個國家擁有19.7萬個嫌體、居歐洲),交通 嫌體(在20個國家運營看150個交通系統(tǒng)和!55個機場媒體,網(wǎng)絡(luò)挽模世界)上海地鐵人民廣場的換乘通道,人潮洶涌的場面已經(jīng)司空見慣。每天從這些廣告牌前經(jīng)過的有近25萬人。

通信類廣告投放通信的發(fā)達已是共識,通信運營商的宣傳可以說是鋪天蓋地。就純凈水桶身廣告與中國聯(lián)通的合作,可謂是 的。中國聯(lián)推出的“如意意好靈通”的手機卡,經(jīng)過純凈水桶身廣告的宣傳發(fā)布,銷售可觀。暢銷較主要的原因是“如意好靈通”手機卡自身的特點和桶裝水桶身廣告的特點有機的結(jié)合在一起。作為促銷,較重的就是把訊息傳遞到所針對的標人群,“2毛長途打全國,4毛漫游跑全省”一 目了然,目標人群近距離,多方位的接觸到了廣告信息。

除此之外,純凈水桶身廣告媒體還適合很多行業(yè)的投放。如快速消費品(餅干、方便面類)、金融保險類、IT類,家居品,OTC藥品,辦公軟件、辦公用品,旅游景點等等。以上是對發(fā)布過的案例做的分析和 思考,對于這個媒體,大眾的期望很高,同時我們也會與新老客戶、專家進行進一 步的溝通,使媒體更加完善,讓其不斷的適應(yīng)不同客戶的需求,從而為客戶提供更完善的媒體資源。兵法有言:“凡戰(zhàn)者,以正合、以奇勝”。所謂奇正,即以陣地戰(zhàn)正規(guī)戰(zhàn)為正,運動戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)為奇;以正 面 攻擊為正,遷回側(cè)擊為奇;明攻為正,暗襲 為奇。引申到市場運作,“正”就是專業(yè) 化、標準化;“奇”就是出人意表,就是 震憾,乃至顛覆。純凈水桶身廣告自身的 特點或許在不斷的驗證“奇”意義。